2013. aasta augustis teatati, et suur uut sihtkoha spaa , Miraval Natiarris, avaneb 2015. aastal New Jersey saarel asuvas 90-akrilises ajaloolises pärandis, vähem kui tunni kaugusel New Yorkist. Idee oli tuurida Ida-rannikul tuntud Miraval Resort & Spa'i kogemus Tucsonis. See kõik kõlas nagu tehtud tehing. Kuid Miraval Natiraril ei ilmunud kunagi ja mitte kunagi.
Mis juhtus? Nagu nad ütlevad Hollywoodis, "läksid nad teistsuguses suunas." Aasta hiljem, 2014. aasta juunis, võttis Revolution Placesi Steve Case vastu kokkuleppe ühiselt Miravali omanikele KSL Capital Partnersi, erakapitaliühinguga, mis on spetsialiseerunud suure kasvupotentsiaaliga reisimisele ja vabadele investeeringutele.
2016. aasta detsembris ostis Miraval grupp Travaasa Austini, teatades kavatsusest ümber ehitada see Miraval, säilitades samas oma Texase maitse. Seejärel pöördus see kuu aega hiljem ümber ja müüs Travaasa Austin osana Miraval Resort & Spa Tucson'is müüdud 215 miljoni dollarilise müügi ja Hyatt Hotels Corporationi Miraval Life-Balance'i brändi müügist.
Hyatt teatas ka, et investeerib järgnevatel aastatel täiendavalt 160 miljonit dollarit, et ümber ehitada nii Miraval kui Travaasa Austin ning omandada ja ümber kujundada Cranwell Spa & Golf Resort Lenoxis, Massachusettsis, kes hoolitseb asukoha eest Kirdepiirkonnas.
"Me teame, et heaolu on valdkond, mis muutub meie külalistele üha olulisemaks, ja jagame Miraval usku, et tervislikkus on rohkem kui sobivus ja toitumine - see on elustiil," ütles Hyatt Hotels Corporationi president ja tegevjuht Mark Hoplamazian. Miraval, et Hyatt pere, loob suurepärase võimaluse edendada Miraval brändi laiendamist, suurendades samas tervise ja tähelepanelikkusega seotud teadmisi. "
Hyatt on viimastel aastatel arendanud terviklikke tervise ja heaolu strateegiaid. Alates 2014. aastast on Hyatt'i peakokad üle terve maailma toetanud "toitu, hoolimatult hangitud, ettevaatlikult kätte toimetatud", programme, mis näitavad, et menüüd on kujunenud säästva tervisega silma peal. See hõlmab selliseid võimalusi nagu rohusööta liha, jätkusuutlikke mereande ja orgaanilisi puu-ja köögivilju.
Miravali plaan Natiraril oli pakkuda intiimset luksushotelli kogemust, sealhulgas ajaloolisest 1912. aasta mõisast kaksteist sviiti ja uut 56-toaline tiiva, mis toob kaasa mõisapärase Tudor-stiilis arhitektuuri. Maroko kuningas omandas vara 20 aastat, kuid ta ignoreeris seda enne, kui ta müüs selle Somerset maakonnas 2003. aastal. Maja vajab suurt tööd, nii et Miraval at Natural loodas selle täieliku renoveerimise eesmärgil eemaldada. Sellel oleks oma 12-aakriline talu (mis praegu varustab üheksakordselt Acres't, väga edukat talu-lauatelefonti vara ajaloolises käruhoones kohapeal). See tooks kaasa innovaatilisi teenuseid ja programmeerimist, mille jaoks Miraval at Tucson on teada, nagu Spirit Flight ja Equine Experience .
KSL pakkus Miravalle võimaluse brändi kiireks laiendamiseks ilma uute kinnisvara ehitamise, alustamis- ja turunduskuludeta. See käivitas uue strateegia laiendamise programmi, avades Miraval Life in Balance Spa viie tärni Monarch Beach Resort, KSL Resort Dana Pointi Californias. Miravali allkirja spa teenused, nagu NÂGA ja Shamana-Karma ravi; Ayurveda, energia ja keha uuendamise rituaalid. Loodame, et külastus Monarchi rannas inspireerib külastajaid külastama Tucsonit kogu Miravali kogemuse, kogemuste ja klasside jaoks viie tärniga puhkekeskuste spaas.
Laienemine hõlmab ka täisteenust pakkuvaid Miraval kuurorte peamistel sihtturgudel.
On ikka veel oht: et Miravali nime viimine uutele turgudele ilma kogemuste täieliku esitamiseta segaks tarbijaid ja vähendaks kaubamärki. Deborah Szekely, Rancho La Puerta ja Kuldse ukse asutaja, avaldas kahetsust selle üle, et müüs Golden Door ettevõtet, mis lööb nime paljudele sõltumatutele kuurortidele. Sihtkoha spaad on väga erilised kohad ja kipuvad olema armastuse pingutused, mitte parim koht kiireks tagasipöördumiseks. Kuldne uks on nüüd jälle isiklikes kätes (kuigi mitte Deborah's). See kuulub pikka aega külalisse (ja miljardärisse), kes armastab seda selle eest, mis see on ja tahab ainult kogeda.